{"id":340,"date":"2022-06-08T10:10:35","date_gmt":"2022-06-08T08:10:35","guid":{"rendered":"https:\/\/generation-de-leads.net\/?page_id=340"},"modified":"2022-06-08T12:29:11","modified_gmt":"2022-06-08T10:29:11","slug":"setup-de-lenvironnement-et-optimisation-mensuelle","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/generation-de-leads.net\/en\/setup-de-lenvironnement-et-optimisation-mensuelle\/","title":{"rendered":"Environment setup and monthly optimization"},"content":{"rendered":"

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Mise en place et la gestion des campagnes SEA et SMO<\/h1>\n

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campagneS et gestion mensuelle<\/h2>\n

Voici comment se d\u00e9roule une mise en place de campagne et sa gestion, chaque th\u00e9matique est diff\u00e9rente et poss\u00e8de ses propres approches mais nous avons une tr\u00e2me globale qui vous permet d’anticiper le travail \u00e0 effectuer. Nous parlerons essentiellement de facebook et adwords de sorte \u00e0 rester concentrique sur les canaux principaux. Cet article ne peux pas d\u00e9tailler toutes les possibilit\u00e9s, les approches possibles et l’ensemble des points d’interventions sinon il serait 50 fois plus long. Nous abordons les principes fondamentaux pour les deux canaux adwords\/facebook dans des cas g\u00e9n\u00e9ralistes.\u00a0<\/p>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row admin_label=\u00a0\u00bbOnline Learning\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb0px|0px|11px|0px||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_structure=\u00a0\u00bb3_5,2_5″ theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb3_5″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/generation-de-leads.net\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/coding-icon_19.jpg\u00a0\u00bb align_tablet=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb align_last_edited=\u00a0\u00bbon|desktop\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ max_width=\u00a0\u00bb64px\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbzoom\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb align_phone=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ text_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_2_font=\u00a0\u00bb|700|||||||\u00a0\u00bb header_2_text_color=\u00a0\u00bb#7272ff\u00a0\u00bb header_2_font_size=\u00a0\u00bb36px\u00a0\u00bb header_2_line_height=\u00a0\u00bb1.3em\u00a0\u00bb background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb||20px|\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbslide\u00a0\u00bb animation_direction=\u00a0\u00bbbottom\u00a0\u00bb animation_intensity_slide=\u00a0\u00bb10%\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb header_font_size__hover=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb header_font_size__hover_enabled=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb header_letter_spacing__hover=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb header_letter_spacing__hover_enabled=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb header_text_shadow_style__hover=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb header_text_shadow_style__hover_enabled=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb header_text_shadow_color__hover=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.4)\u00a0\u00bb header_text_shadow_color__hover_enabled=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.4)\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n

Cr\u00e9ation des adsets et annonces segment\u00e9es<\/h2>\n

[\/et_pb_text][et_pb_divider color=\u00a0\u00bb#09e1c0″ divider_weight=\u00a0\u00bb4px\u00a0\u00bb disabled_on=\u00a0\u00bbon|on|off\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb max_width=\u00a0\u00bb40px\u00a0\u00bb module_alignment=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb||10px|\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbzoom\u00a0\u00bb animation_direction=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb saved_tabs=\u00a0\u00bball\u00a0\u00bb locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ text_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb text_text_color=\u00a0\u00bb#8585bd\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.9em\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_4_font=\u00a0\u00bb|700|||||||\u00a0\u00bb header_4_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb header_4_line_height=\u00a0\u00bb1.9em\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbzoom\u00a0\u00bb animation_intensity_zoom=\u00a0\u00bb6%\u00a0\u00bb locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb]<\/p>\n

La mise en place initiale est la plus importante, elle d\u00e9terminera la bonne lanc\u00e9e des campagnes et leur potentiel d’optimisation. De mani\u00e8re empirique, plus nous segmentons et permettons d’individualiser les approches plus nous pourrons adapter le ciblage et am\u00e9liorer les performances<\/h4>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00a0\u00bb2_5″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/generation-de-leads.net\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/coding-isometric-06.png\u00a0\u00bb align_tablet=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb align_last_edited=\u00a0\u00bbon|desktop\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ max_width=\u00a0\u00bb90%\u00a0\u00bb module_alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbzoom\u00a0\u00bb animation_direction=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb animation_delay=\u00a0\u00bb100ms\u00a0\u00bb animation_intensity_zoom=\u00a0\u00bb20%\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb align_phone=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_column _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb type=\u00a0\u00bb4_4″ theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ text_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb text_text_color=\u00a0\u00bb#8585bd\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.9em\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_4_font=\u00a0\u00bb|700|||||||\u00a0\u00bb header_4_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb header_4_line_height=\u00a0\u00bb1.9em\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbzoom\u00a0\u00bb animation_intensity_zoom=\u00a0\u00bb6%\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n

\n

En fonction de la nature de l’activit\u00e9 et des produits pour lesquelles nous devons diffuser, nous apporterons une analyse \u00e0 la fois s\u00e9mantique et de persona sur l’audience cible. Aussi nous cr\u00e9ons les adsets et visuels facebook adapt\u00e9s, ainsi que les groupes d’annonces et anonces adwords en ad\u00e9quation avec notre produit \u00e0 promouvoir. L’ensemble doit \u00eatre configur\u00e9 avec un suivi de conversion<\/strong> pour donner du cr\u00e9dit \u00e0 toute acquisition de prospect ou vente. Ceci permet aux outils d’apprendre d’eux m\u00eame et d’optimiser cette segmentation, sans cela l’outil travail \u00e0 l’aveugle et y compris le prestataire qui doit faire l’optimisation.<\/p>\n

Sur facebook, nous mettons en concurence plusieurs variantes de titre, de descriptions et de visuels via les annonces dynamiques. Ces combinaisons peouvent ensuite \u00eatre \u00e9tudi\u00e9s via le filtre de r\u00e9partition. Nous pouvons utiliser la bibliotheque facebook<\/a> <\/strong>pour nous donner des id\u00e9es sur les performances de concurents et \u00e9tat des lieux du march\u00e9 sur notre th\u00e9matique..<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Par exemple ici sur cet adsets on remarque que le titre Sp\u00e9cial ISERE offre un CPA l\u00e9g\u00e8rement mieux que Demande en ligne gratuite. Cette segmentation pr\u00e9alable nous permettra de faire les ajustements, c’est 1 exemple parmis tant d’autres. On remarque par ailleur qu’il s’agit de ISERE et que plusieurs adsets sont li\u00e9s au compte avec individualisation par d\u00e9partements car ceci am\u00e9liore les performancs pour ce type de produit (pompe \u00e0 chaleur). Nous A\/B testons l’audience, la localisation, diff\u00e9rents visuels, titres et descriptions.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Pour adwords m\u00eame principe avec les annonces responsives qui travaillent sur des combinaisons de titres et description, ne pas h\u00e9siter \u00e0 ajouter les Syntaxe : {Keyword:} qui permettent d’optimiser les CTR avec des textes automatiquement remplac\u00e9es avec les mots cl\u00e9s ayant d\u00e9clench\u00e9 leur diffusion.\u00a0<\/span><\/p>\n

Chaque annonce peut \u00eatre segment\u00e9e en diff\u00e9rents groupes d’annonce si les s\u00e9mantiques sont diff\u00e9rentes. Car la qualit\u00e9 des annonces d\u00e9pend de la coh\u00e9rence des mots cl\u00e9s concordants avec les titres et descriptions.<\/p>\n

Exemple pour de la formation en ligne type CPF : on travaille avec des groupes d’annonces de mots cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9ralistes (formation en ligne cpf, test d’\u00e9ligibilit\u00e9e) et un autre groupes d’annonces de mots cl\u00e9s exacts (formation cpf bureautique, formation cpf excel). Nous avons donc 2 ciblages diff\u00e9rents et des r\u00e9sutlats qui permettent d’\u00eatre \u00e9tudi\u00e9s s\u00e9paremment. Nous adaptons bien \u00e9videmment les type de correspondance pour travailler \u00e0 la fois sur du large ou de l’exact en fonction du potentiel de volume et de la qualit\u00e9 des s\u00e9mantiques.<\/p>\n

Comment travailler les s\u00e9mantiques de recherche ?<\/h3>\n

Les outils tels que SEMrush, trends et planner tool<\/strong> nous permettent aussi de faire de l’estimatif et de l’aide au potentiels de mots cl\u00e9s.\u00a0 Plusieurs approches sont possibles, en fonction de la typologie du travail \u00e0 effectuer, de la th\u00e9matique, du potentiel, de la niche.. Mais en g\u00e9n\u00e9ral nous pr\u00e9f\u00e9rons travailler sur des requ\u00eates larges \/ traine moyenne puis reserrer via une exclusions des termes de recherches non pertinants et en isolant les termes de recherches qui am\u00e8nent le meilleur r\u00e9sultat, en passant leur correspondance en exact. Pr\u00e9f\u00e9rez les traines de mots cl\u00e9s longues (minimum 3 mots cl\u00e9s) et qualifiez quand m\u00eame un minimum sur le lancement de campagne pour ne pas d\u00e9penser \u00e0 perte. Mais sur du long terme il vaut mieux capter un peu large au d\u00e9but puis resserrer la vis, que le contraire.<\/p>\n

Comment d\u00e9terminer son budget publicitaire?\u00a0<\/h3>\n

Il faut consid\u00e9rer plusieurs facteurs lors de la d\u00e9termination de votre budget :\u00a0<\/p>\n

1 : Votre budget<\/strong><\/p>\n

Oui \u00e7a parait \u00e9vident mais avant tout lancement, vous avez forc\u00e9ment un budget qui est pr\u00e9-d\u00e9termin\u00e9. En fonction de ce dernier et de son amplitude nous pourrons pr\u00e9voir plus ou moins d’approches et strat\u00e9gie d’acquisition. Un client qui a 400\u20ac de budget mensuel et un client qui a 10.000\u20ac, la strat\u00e9gie ne sera pas la m\u00eame. Avec 10.000\u20ac de budget publicitaire nous pourrons par exemple partir sur du bing, du native et voir pour d’autres leviers en compl\u00e9ments des principaux.\u00a0<\/p>\n

2 : L’optimisation naturelle<\/strong><\/p>\n

Chaque campagne et levier \u00e0 son propre algorightme d’auto-optimisation. C’est pour cela qu’on d\u00e9termine une strat\u00e9gie d’ench\u00e8re (\u00e0 la performance, \u00e0 l’impression, au clic etc). De lui m\u00eame il sera d\u00e9j\u00e0 en mesure d’am\u00e9liorer les performances et les co\u00fbts, on consid\u00e8re cette phase aboutie apr\u00e8s 2 \u00e0 4 semaines. <\/strong>Et au del\u00e0 ce n’est que du plus, il n’y a pas de limite m\u00eame apr\u00e8s 6 mois les campagnes peuvent s’am\u00e9liorer sans intervention.\u00a0<\/p>\n

3 : L’\u00e9volution de la campagne<\/strong><\/p>\n

Une campagne qui g\u00e9n\u00e8re rapidement du lead et des datas sera plus rapidement \u00ab\u00a0optimisable\u00a0\u00bb qu’une campagne avec peu de leads ou du leads cher. Avec la qualit\u00e9 de l’intervention humaine sur les ajustements nous pourrons appr\u00e9cier une augmentation ou stabilisation du budget.\u00a0<\/strong><\/p>\n

G\u00e9n\u00e9ralement on part sur 30 \u00e0 100\u20ac jour minimum puis on scale par tranche de 30 \u00e0 50%<\/strong> tout les 3\/4 jours en fonction des retours et de ce que souhaite le client. Certains sont tr\u00e8s content avec 30\u20ac par jours car n’oubliez pas que le co\u00fbt d’acquisition n’est pas lin\u00e9aire avec le budget allou\u00e9.\u00a0<\/p>\n

Plus vous voulez de volume, plus on alloue de budget, plus le CPA augmentera pour un m\u00eame environnement. Il n’y a aucune r\u00e8gle parfaite dans la d\u00e9termination du budget et comment il sera utilis\u00e9, c’est en fonction des r\u00e9sultats sur le moment<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n

<\/strong><\/p>\n

Attention \u00e0 trop de granularit\u00e9 dans vos campagnes !<\/h3>\n

Trop de segmentation tue la segmentation, car vous perdez l’optimisation naturelle de chaque annonce et groupes d’annonce . De plus un budget moindre trop r\u00e9partie ne permet pas de remonter les datas suffisantes pour permettre l’optimisation et la conclusion sur des ajustements n\u00e9c\u00e9ssaires. Vous ne pourrez pas tester en m\u00eame temps sur facebook diff\u00e9rentes : zones, adsets, landings, objectifs sans interd\u00e9pendance et sur uen dur\u00e9e trop courte. Mis \u00e0 part si vous avez 20 000\u20ac de budget sur le 1er mois et encore. D’o\u00fb l’int\u00e9r\u00eat de travailler sur la dur\u00e9e avec l’optimisation et la gestion mensuelle, je prend un exemple concr\u00eat pour illustrer pour un vendeur de piscine B2C sur Lyon :<\/p>\n

Vous voulez testez et segmenter, vous cr\u00e9ez donc plusieurs groupes d’annonces facebook que voici :<\/p>\n

    \n
  1. Achetez une piscine pour l’\u00e9t\u00e9 – Formulaire de prospect facebook – Adset visuel piscine – Ciblage de propri\u00e9taires de maisons et pr\u00eat immobilier : Co\u00fbt d’acquisition 150\u20ac le lead<\/strong><\/li>\n
  2. -30% sur les piscines pour l’\u00e9t\u00e9 – Formulaire de prospect facebook – Adset visuel piscine – Ciblage +35 ans sans affinit\u00e9 d’audience : Co\u00fbt d’acquisition 90\u20ac le lead<\/strong><\/li>\n
  3. -30% sur les piscines pour l’\u00e9t\u00e9 – Landing page achat de piscine formulaire- Adset visuel piscine – Ciblage de propri\u00e9taires de maisons et pr\u00eat immobilier : Co\u00fbt d’acquisition 50\u20ac le lead<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Comment faites-vous pour d\u00e9terminer les \u00e9l\u00e9ments de la combinaison qui fonctionne? Est ce que la campagne avec le lead \u00e0 50\u20ac est bonne car on a une landing page? ou c’est parce qu’on fait les -30% avec un ciblage propri\u00e9taire maison?\u00a0 Si vous voulez un lead encore moins ch\u00e8re il nous faut savoir.<\/p>\n

    Vous devez pouvoir analyser et travailler avec un environnement qui vous permet d’obtenir des r\u00e9sultats lisibles et comphr\u00e9ensible afin d’am\u00e9liorer et d’optimiser. <\/strong>\u00a0<\/p>\n

    [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row admin_label=\u00a0\u00bbClassroom Lessons\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb90px|0px|28px|0px||\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_structure=\u00a0\u00bb2_5,3_5″ theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″][et_pb_column type=\u00a0\u00bb2_5″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/generation-de-leads.net\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/coding-isometric-07.png\u00a0\u00bb align_tablet=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb align_last_edited=\u00a0\u00bbon|desktop\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ max_width=\u00a0\u00bb90%\u00a0\u00bb module_alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbzoom\u00a0\u00bb animation_direction=\u00a0\u00bbright\u00a0\u00bb animation_delay=\u00a0\u00bb100ms\u00a0\u00bb animation_intensity_zoom=\u00a0\u00bb20%\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb align_phone=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00a0\u00bb3_5″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/generation-de-leads.net\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/coding-icon_15.jpg\u00a0\u00bb align_tablet=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb align_last_edited=\u00a0\u00bbon|desktop\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ max_width=\u00a0\u00bb64px\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbzoom\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″ align_phone=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ header_2_font=\u00a0\u00bb|700|||||||\u00a0\u00bb header_2_text_color=\u00a0\u00bb#7272ff\u00a0\u00bb header_2_font_size=\u00a0\u00bb36px\u00a0\u00bb header_2_line_height=\u00a0\u00bb1.3em\u00a0\u00bb background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb||20px|\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbslide\u00a0\u00bb animation_direction=\u00a0\u00bbbottom\u00a0\u00bb animation_intensity_slide=\u00a0\u00bb10%\u00a0\u00bb locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb header_font_size__hover=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb header_font_size__hover_enabled=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb header_letter_spacing__hover=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb header_letter_spacing__hover_enabled=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb header_text_shadow_style__hover=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb header_text_shadow_style__hover_enabled=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb header_text_shadow_color__hover=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.4)\u00a0\u00bb header_text_shadow_color__hover_enabled=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.4)\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb]<\/p>\n

    Optimiser les campagnes et gestion mensuelle<\/h2>\n

    [\/et_pb_text][et_pb_divider color=\u00a0\u00bb#09e1c0″ divider_weight=\u00a0\u00bb4px\u00a0\u00bb disabled_on=\u00a0\u00bbon|on|off\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb max_width=\u00a0\u00bb40px\u00a0\u00bb module_alignment=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb||10px|\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbzoom\u00a0\u00bb animation_direction=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb saved_tabs=\u00a0\u00bball\u00a0\u00bb locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ text_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb text_text_color=\u00a0\u00bb#8585bd\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.9em\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_4_font=\u00a0\u00bb|700|||||||\u00a0\u00bb header_4_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb header_4_line_height=\u00a0\u00bb1.9em\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbzoom\u00a0\u00bb animation_intensity_zoom=\u00a0\u00bb6%\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n

    Une campagne lanc\u00e9e, avec le meilleur setup possible n’est pas optimale d\u00e8s le premier jour. C’est comme le fait qu’un prestataire puisse vous pr\u00e9dire vos futurs r\u00e9sultats : \u00e7a n’est pas possible. Au mieux nous pouvons avoir un estimatif empirique. M\u00eame d’une campagne \u00e0 une autre avec la m\u00eame configuration peut avoir des r\u00e9sultats diff\u00e9rents, car la moindre variable peut changer la donne.<\/h4>\n

    Afin de travailler sur la dur\u00e9e et permettre d’obtenir la stabilit\u00e9 et les bon co\u00fbts d’acquisition il est n\u00e9c\u00e9ssaire d’entretenir vos campagnes et d’en assurer le suivi.\u00a0<\/p>\n

    [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_column _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb type=\u00a0\u00bb4_4″ theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ text_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb text_text_color=\u00a0\u00bb#8585bd\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.9em\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_4_font=\u00a0\u00bb|700|||||||\u00a0\u00bb header_4_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb header_4_line_height=\u00a0\u00bb1.9em\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbzoom\u00a0\u00bb animation_intensity_zoom=\u00a0\u00bb6%\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n

    Ajustez l’environnement, les ench\u00e8res et les adsets<\/h3>\n

    Que vous soyez sur adwords, facebook ou n’importe quel levier d’acquisition nous avons les KPI qui permettent d’isoler et r\u00e9partir les performances d’annonces. Il y a une multitude de param\u00e8tres propres \u00e0 chaque levier qui nous sont donn\u00e9s afin d’am\u00e9liorer les performances.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Par exemple ici sur adwords nous avons les r\u00e9sultats par type d’appareil, nous avions des co\u00fbt d’acquisition trop elev\u00e9s sur ordinateur (car c’est une th\u00e9matique d’intervention urgence par appel pour trouver un vitrier) et la typologie de clients correspond essentiellement \u00e0 de l’appel direct \/ urgent snas passer par un ordinateur. Depuis l’ajustement des -90% des ench\u00e8res nous avons un CPA qui vient correspondre au mobile pour environ 11\u20ac, alors que nous \u00e9tions bien plus avant.<\/p>\n

    Nous faisons de m\u00eame sur tout ce qui est possible, les zones, le calendrier, les jours, l’affinit\u00e9 d’audience. Pour facebook idem avec les titres, descriptions, images ou nous pouvons isoler les meilleurs r\u00e9sultats afin de continuer l’am\u00e9lioration.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Une bonne mise en place de campagne nous permet d’obtenir cette interpr\u00e9tation segment\u00e9es et ainsi d’am\u00e9liorer les performances sur du long terme.<\/p>\n

    Le taux de r\u00e9p\u00e9tition des adsets, un m\u00e9chant ami<\/h3>\n

    Vous pouvez vous dire qu’une fois que les campagnes fonctionnent, que les co\u00fbts sont bon et la qualit\u00e9 aussi alors tout est jou\u00e9? non pas vraiment, car au bo\u00fbt d’un moment vos annonces notamment facebook seront vu et revu et rerevu plusieurs fois par notre audience. Une r\u00e9p\u00e9tition trop elev\u00e9e \u00e0 terme correspond \u00e0 une saturation du m\u00eame message et une baisse des performances. C’est comme \u00e0 la TV vous ne voyez pas les m\u00eames publicit\u00e9es pendant 2 ans de suite, c’est temporaire pendant quelques semaines et vous remodelez les visuels pour re-testez et tenter une nouvelle approche. Cependant un minimum de taux de r\u00e9p\u00e9tition est parfois n\u00e9c\u00e9ssaire pour passer \u00e0 un acte d’engagement (il y a donc un juste milieu \u00e0 trouver et il se d\u00e9termine en analysant les stats de CTR CPA et qualit\u00e9 d’annonces)<\/p>\n

    Optimiser en excluant les leads d\u00e9j\u00e0 acquis.<\/h3>\n

    Afin d’optimiser le budget, nous ne voulons pas continuer \u00e0 faire apparaitre nos pubs \u00e0 ceux qui ont d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9s le produits ou ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9s la page? Donc nous ajoutons une exlusions des visiteurs qui ont d\u00e9j\u00e0 d\u00e9montr\u00e9 l’int\u00e9r\u00eat du projet et qui sont tr\u00e8s peu susceptibles de revenir pour conforter un achat. Autant imprimer sur des personnes qui n’ont pas encore vu la publicit\u00e9, sinon autant passer par du retargeting et individualiser le message sur des panier abandonn\u00e9e (offre promo par exemple)<\/p>\n

    Le retargeting est int\u00e9r\u00e9ssant dans des cas sp\u00e9cifiques mais est plus couteux qu’une acquisition d’un client qui d\u00e9couvre une publicit\u00e9. Car une personne qui a d\u00e9j\u00e0 cliqu\u00e9e sur une publicit\u00e9 est moins susceptible de re-cliquer sur cette m\u00eame publicit\u00e9 qu’une personne n’ayant jamais vu ou cliqu\u00e9 sur cette derni\u00e8re.\u00a0<\/p>\n

    [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row admin_label=\u00a0\u00bbCoding Camps\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb column_structure=\u00a0\u00bb1_2,1_2″ theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″ custom_padding=\u00a0\u00bb||0px|||\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_2″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/generation-de-leads.net\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/coding-icon_16.jpg\u00a0\u00bb align_tablet=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb align_last_edited=\u00a0\u00bbon|desktop\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ max_width=\u00a0\u00bb64px\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbzoom\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb align_phone=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ header_2_font=\u00a0\u00bb|700|||||||\u00a0\u00bb header_2_text_color=\u00a0\u00bb#7272ff\u00a0\u00bb header_2_font_size=\u00a0\u00bb36px\u00a0\u00bb header_2_line_height=\u00a0\u00bb1.3em\u00a0\u00bb background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb||20px|\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbslide\u00a0\u00bb animation_direction=\u00a0\u00bbbottom\u00a0\u00bb animation_intensity_slide=\u00a0\u00bb10%\u00a0\u00bb locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb header_font_size__hover=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb header_font_size__hover_enabled=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb header_letter_spacing__hover=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb header_letter_spacing__hover_enabled=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb header_text_shadow_style__hover=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb header_text_shadow_style__hover_enabled=\u00a0\u00bbnone\u00a0\u00bb header_text_shadow_color__hover=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.4)\u00a0\u00bb header_text_shadow_color__hover_enabled=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.4)\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb]<\/p>\n

    Reporting et r\u00e9sultats<\/h2>\n

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    Profitez de retours agiles sur les r\u00e9sultats et optimisation<\/h4>\n

    Afin de vous tenir inform\u00e9 de l’\u00e9volution de la gestion et des r\u00e9sultats, nous pouvons sur l’\u00e9ch\u00e9ance de votre convenance apporter un retour analytique sur les performances des campagnes.\u00a0<\/p>\n

    Vous serez ainsi les grandes op\u00e9rations effectu\u00e9es, les co\u00fbts d’acquisition et les performances par groupes d’annonces ou segmentations d’annonces.\u00a0<\/p>\n

     <\/p>\n

    [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_2″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/generation-de-leads.net\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/coding-isometric-08.png\u00a0\u00bb align_tablet=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb align_last_edited=\u00a0\u00bbon|desktop\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ max_width=\u00a0\u00bb90%\u00a0\u00bb module_alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb animation_style=\u00a0\u00bbzoom\u00a0\u00bb animation_direction=\u00a0\u00bbleft\u00a0\u00bb animation_delay=\u00a0\u00bb100ms\u00a0\u00bb animation_intensity_zoom=\u00a0\u00bb20%\u00a0\u00bb locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb align_phone=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_column _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb type=\u00a0\u00bb4_4″ theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/generation-de-leads.net\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/exemple-reporting.jpg\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb title_text=\u00a0\u00bbexemple reporting\u00a0\u00bb align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″ custom_padding=\u00a0\u00bb0px|||||\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb-12px|||||\u00a0\u00bb box_shadow_style=\u00a0\u00bbpreset1″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Mise en place et la gestion des campagnes SEA et SMOcampagneS et gestion mensuelle Voici comment se d\u00e9roule une mise en place de campagne et sa gestion, chaque th\u00e9matique est diff\u00e9rente et poss\u00e8de ses propres approches mais nous avons une tr\u00e2me globale qui vous permet d’anticiper le travail \u00e0 effectuer. 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