{"id":1223,"date":"2026-11-02T21:03:23","date_gmt":"2026-11-02T20:03:23","guid":{"rendered":"https:\/\/generation-de-leads.net\/refonte\/fonctionnement\/"},"modified":"2026-11-02T21:41:09","modified_gmt":"2026-11-02T20:41:09","slug":"fonctionnement","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/generation-de-leads.net\/en\/fonctionnement\/","title":{"rendered":"Functioning"},"content":{"rendered":"

Lancement et gestion de vos campagnes Google Ads et Meta Ads<\/h1>

De l\u2019audit \u00e0 l\u2019optimisation mensuelle : comment je mets en place une campagne, comment je fixe le budget de d\u00e9part et comment je l\u2019am\u00e9liore mois apr\u00e8s mois.<\/p>

Recevoir mon audit gratuit<\/a><\/div>

Rappel sous 24 h, sans engagement.<\/p><\/div>

<\/span><\/span>
<\/svg><\/span>
Vos annoncesGoogle, Meta, Microsoft<\/small><\/div><\/div>
<\/svg><\/span>
Votre landing page\u00c0 votre marque<\/small><\/div><\/div>
<\/svg><\/span>
Votre formulaireVos crit\u00e8res de qualification<\/small><\/div><\/div>
<\/svg><\/span>
Votre CRMLe lead arrive \u00e0 chaud<\/small><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>
\n

Une mise en place en trois \u00e9tapes<\/h2>

Chaque th\u00e9matique a ses propres approches, mais la trame reste la m\u00eame : vous savez \u00e0 l\u2019avance ce qui sera fait, et dans quel ordre.<\/p><\/div>

  1. 1<\/b>

    Cadrer votre cible<\/h3>

    B2C ou B2B, produit ou service, zone, profil recherch\u00e9 : vos crit\u00e8res deviennent les r\u00e8gles de la campagne et du formulaire.<\/p><\/li>

  2. 2<\/b>

    Tout mettre en place<\/h3>

    Landing page \u00e0 votre marque, formulaire reli\u00e9 \u00e0 votre CRM ou \u00e0 Google Sheets, deux canaux publicitaires et suivi des conversions.<\/p><\/li>

  3. 3<\/b>

    Piloter sur la qualit\u00e9<\/h3>

    Vos retours guident les campagnes : on coupe ce qui ne transforme pas, on teste de nouvelles annonces et vous recevez le reporting.<\/p><\/li><\/ol>

    Canaux au choix :<\/strong> Google Ads, Meta Ads (Facebook et Instagram), Microsoft Advertising, LinkedIn Ads.<\/p>

    En compl\u00e9ment :<\/strong> publicit\u00e9 native Taboola, vid\u00e9o pre-roll, SEO, e-mailing et, en r\u00e9novation, le simulateur \u00e9nerg\u00e9tique Kelvin<\/a>.<\/p><\/div><\/div><\/section>
    \n

    Cr\u00e9ation des campagnes et des annonces<\/h2>

    La mise en place initiale d\u00e9termine le bon d\u00e9part des campagnes et leur potentiel d\u2019optimisation. Plus je segmente et individualise les approches, plus je peux adapter le ciblage et am\u00e9liorer les performances.<\/p><\/div>
    \n

    \"Campagnes<\/div>

    Analyse de l\u2019audience et suivi de conversion<\/h3><\/p>\n

    Selon votre activit\u00e9 et vos produits, je r\u00e9alise une analyse s\u00e9mantique et une analyse de persona de l\u2019audience cible. Je cr\u00e9e ensuite les ensembles de publicit\u00e9s et les visuels Meta, ainsi que les groupes d\u2019annonces Google Ads.<\/p>\n

    Tout est configur\u00e9 avec un suivi de conversion.<\/strong> Sans lui, l\u2019outil travaille \u00e0 l\u2019aveugle, et le prestataire aussi.<\/p>\n

    <\/div><\/div>
    \n

    \"R\u00e9sultats<\/div>

    Sur Meta : mettre les variantes en concurrence<\/h3><\/p>\n

    Je mets en concurrence plusieurs titres, descriptions et visuels gr\u00e2ce aux annonces dynamiques, puis j\u2019\u00e9tudie les combinaisons avec le filtre de r\u00e9partition. Je consulte aussi la biblioth\u00e8que publicitaire de Meta<\/a> pour observer le march\u00e9.<\/p>\n

    Exemple en pompe \u00e0 chaleur : le titre \u00ab Sp\u00e9cial Is\u00e8re \u00bb obtenait un co\u00fbt par acquisition l\u00e9g\u00e8rement meilleur que \u00ab Demande en ligne gratuite \u00bb, avec une individualisation par d\u00e9partement.<\/p>\n

    <\/div><\/div>
    \n

    \"Cr\u00e9ation<\/div>

    Sur Google Ads : annonces responsives et groupes d\u2019annonces<\/h3><\/p>\n

    Les annonces responsives combinent titres et descriptions, et la syntaxe {Keyword:} reprend le mot-cl\u00e9 recherch\u00e9 pour am\u00e9liorer le taux de clic.<\/p>\n

    Chaque groupe d\u2019annonces reste coh\u00e9rent avec ses mots-cl\u00e9s. Pour une formation CPF : un groupe sur les requ\u00eates g\u00e9n\u00e9rales (test d\u2019\u00e9ligibilit\u00e9), un autre sur les requ\u00eates exactes (formation CPF Excel). Les r\u00e9sultats se lisent s\u00e9par\u00e9ment.<\/p>\n

    <\/div><\/div>
    \n

    Je privil\u00e9gie les longues tra\u00eenes et je pars de requ\u00eates larges ou de tra\u00eene moyenne, puis je resserre : mieux vaut capter un peu large au d\u00e9but que l\u2019inverse. SEMrush, Google Trends et le planificateur de mots-cl\u00e9s aident \u00e0 estimer le potentiel.<\/div>
    \n<\/div><\/section>
    \n

    Comment d\u00e9terminer votre budget publicitaire<\/h2>

    Il n\u2019existe pas de r\u00e8gle parfaite : tout d\u00e9pend des r\u00e9sultats du moment. Trois facteurs entrent en compte.<\/p><\/div>

    <\/p>\n

    1. Votre budget<\/h3>\n

    Avec 400 \u20ac<\/mark> par mois ou avec 10 000 \u20ac<\/mark>, la strat\u00e9gie n\u2019est pas la m\u00eame : avec 10 000 \u20ac<\/mark>, je peux ajouter Bing, la publicit\u00e9 native ou d\u2019autres leviers.<\/p>\n<\/div>

    2. L\u2019optimisation naturelle<\/h3>\n

    Chaque levier a son propre algorithme, d\u2019o\u00f9 le choix d\u2019une strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res. Cette phase aboutit apr\u00e8s 2 \u00e0 4 semaines<\/mark>, et des campagnes peuvent encore s\u2019am\u00e9liorer apr\u00e8s 6 mois<\/mark>.<\/p>\n<\/div>

    3. L\u2019\u00e9volution de la campagne<\/h3>\n

    Une campagne qui g\u00e9n\u00e8re vite des leads et des donn\u00e9es s\u2019optimise plus vite. Le budget peut alors augmenter ou se stabiliser.<\/p>\n

    <\/div><\/div><\/div>

    30 \u00e0 100 \u20ac<\/strong>par jour, mon point de d\u00e9part habituel<\/span><\/div>
    30 \u00e0 50 %<\/strong>de hausse \u00e0 chaque palier, selon les retours<\/span><\/div>
    3 ou 4 jours<\/strong>entre deux paliers<\/span><\/div><\/div>
    30 \u20ac<\/b><\/i>40 \u20ac<\/b><\/i>55 \u20ac<\/b><\/i>75 \u20ac<\/b><\/i>100 \u20ac<\/b><\/i><\/div>

    Exemple de mont\u00e9e de budget quotidien par paliers de 30 \u00e0 50 %, tous les 3 ou 4 jours.<\/p><\/p>\n

    Plus vous voulez de volume, plus le co\u00fbt par lead augmente pour un m\u00eame environnement. Certains clients sont tr\u00e8s satisfaits avec 30 \u20ac par jour : le co\u00fbt d\u2019acquisition n\u2019est pas lin\u00e9aire avec le budget. Mes honoraires sont d\u00e9taill\u00e9s sur la page tarifs<\/a>, hors budget publicitaire.<\/p>\n

    <\/div><\/section>
    \n

    Ce qui se passe apr\u00e8s le lancement<\/h2>

    Une campagne, m\u00eame tr\u00e8s bien param\u00e9tr\u00e9e, n\u2019est pas optimale d\u00e8s le premier jour. Aucun prestataire ne peut pr\u00e9dire vos r\u00e9sultats futurs : pour obtenir de la stabilit\u00e9 et de bons co\u00fbts dans la dur\u00e9e, il faut l\u2019entretenir.<\/p><\/div>

    1. Lancement<\/b>Budget de d\u00e9part, suivi de conversion actif<\/span><\/li>
    2. Tous les 3 ou 4 jours<\/b>Budget ajust\u00e9 par paliers, selon les retours<\/span><\/li>
    3. 2 \u00e0 4 semaines<\/b>Fin de la phase d\u2019apprentissage des algorithmes<\/span><\/li>
    4. Quelques semaines<\/b>Nouveaux visuels, avant que l\u2019audience ne sature<\/span><\/li>
    5. Chaque mois<\/b>Optimisation et reporting des r\u00e9sultats<\/span><\/li><\/ol><\/div><\/section>
      \n

      L\u2019optimisation mensuelle, en pratique<\/h2><\/div>
      \n
      \"R\u00e9partition<\/div>

      Ajuster les ench\u00e8res et les ensembles de publicit\u00e9s<\/h3><\/p>\n

      Exemple sur Google Ads, pour une intervention d\u2019urgence par appel (recherche d\u2019un vitrier) : le co\u00fbt d\u2019acquisition \u00e9tait trop \u00e9lev\u00e9 sur ordinateur, car les clients appellent depuis leur mobile.<\/p>\n

      Je fais de m\u00eame partout o\u00f9 c\u2019est possible : zones, calendrier, jours, affinit\u00e9s d\u2019audience. Sur Meta, j\u2019isole les meilleurs titres, descriptions et images.<\/p>\n

      <\/div><\/div>
      \n

      -90 %<\/strong>d\u2019ench\u00e8res sur ordinateur dans cet exemple<\/span><\/div>
      \u2248 11 \u20ac<\/strong>de co\u00fbt d\u2019acquisition ensuite, comme sur mobile<\/span><\/div><\/div>
      \n
      \"Co\u00fbt<\/div>

      Le taux de r\u00e9p\u00e9tition, un faux ami<\/h3><\/p>\n

      Avec le temps, vos annonces sont vues et revues par la m\u00eame audience. Une r\u00e9p\u00e9tition trop \u00e9lev\u00e9e sature le message et fait baisser les performances. Quelques semaines suffisent, puis je remod\u00e8le les visuels.<\/p>\n

      Un minimum de r\u00e9p\u00e9tition reste n\u00e9cessaire pour passer \u00e0 l\u2019acte : je trouve le juste milieu avec le taux de clic, le co\u00fbt d\u2019acquisition et la qualit\u00e9 des annonces.<\/p>\n

      <\/div><\/div>
      \n

      \"Param\u00e8tres<\/div>

      Exclure les leads d\u00e9j\u00e0 acquis<\/h3><\/p>\n

      J\u2019exclus les visiteurs qui ont d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 leur int\u00e9r\u00eat et qui reviennent rarement. Mieux vaut toucher de nouvelles personnes, ou passer par du retargeting avec un message individualis\u00e9.<\/p>\n

      Le retargeting a du sens dans des cas pr\u00e9cis, mais il co\u00fbte plus cher : quelqu\u2019un qui a d\u00e9j\u00e0 cliqu\u00e9 est moins susceptible de cliquer \u00e0 nouveau.<\/p>\n

      <\/div><\/div>
      \n<\/div><\/section>
      \n

      Trop de segmentation tue la segmentation<\/h2>

      Un petit budget trop r\u00e9parti ne remonte pas assez de donn\u00e9es pour tirer des conclusions. Il faut un environnement dont les r\u00e9sultats restent lisibles.<\/p><\/div>

      Formulaire Facebook, offre g\u00e9n\u00e9rale, propri\u00e9taires de maison150 \u20ac<\/b><\/div>
      Formulaire Facebook, offre -30 %, plus de 35 ans90 \u20ac<\/b><\/div>
      Landing page, offre -30 %, propri\u00e9taires de maison50 \u20ac<\/b><\/div><\/div>

      Exemple illustratif de co\u00fbt par lead pour un vendeur de piscines \u00e0 Lyon.<\/p>

      Le lead \u00e0 50 \u20ac est-il bon gr\u00e2ce \u00e0 la landing page, \u00e0 l\u2019offre \u00e0 -30 % ou au ciblage des propri\u00e9taires ? Pour obtenir un lead encore moins cher, il faut pouvoir r\u00e9pondre. C\u2019est tout l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019une gestion sur la dur\u00e9e.<\/div><\/div><\/section>
      \n

      Reporting et r\u00e9sultats<\/h2>

      \u00c0 l\u2019\u00e9ch\u00e9ance qui vous convient, vous recevez un retour analytique : grandes op\u00e9rations effectu\u00e9es, co\u00fbts d\u2019acquisition et performances par groupe d\u2019annonces ou par segmentation.<\/p><\/div>

      \"Ajustement
      Exemple de lecture par appareil dans Google Ads.<\/figcaption><\/figure><\/p>\n

      Des exemples de campagnes et de pages sont visibles sur la page r\u00e9alisations<\/a>.<\/p>\n

      <\/div><\/section>
      \n

      \"Classement<\/a>

      Class\u00e9 n\u00b01 des consultants marketing sur Codeur.com en 2025<\/h2>

      Codeur.com est la plateforme fran\u00e7aise des freelances. J\u2019y ai pris la t\u00eate du classement Consultant marketing, avec 11 067 points au relev\u00e9 du 8 novembre 2025. En novembre 2026, je suis 2e de ce classement et 61e sur 413 000 au classement g\u00e9n\u00e9ral. Voir le classement \u00e0 jour<\/a>.<\/p>

      • <\/path><\/svg>Google Partner et Microsoft Advertising Partner<\/li>
      • <\/path><\/svg>4,7\/5 sur Google, 25 avis publics<\/li>
      • <\/path><\/svg>Plus de 700 projets depuis 2012<\/li>
      • <\/path><\/svg>Un seul interlocuteur, sans interm\u00e9diaire<\/li>
      • <\/path><\/svg>Leads exclusifs, comptes \u00e0 votre nom<\/li>
      • <\/path><\/svg>R\u00e9ponse sous 24 h, sans engagement<\/li><\/ul>
        Voir mon profil Codeur.com<\/a><\/svg>WhatsApp<\/a><\/div><\/div><\/div><\/section>

        Recevez votre audit gratuit<\/h2>

        Co\u00fbt et volume estim\u00e9s sur votre zone. Je vous rappelle sous 24 h.<\/p>

        • <\/path><\/svg>Gratuit et sans engagement<\/li>
        • <\/path><\/svg>Honoraires et budget publicitaire distincts<\/li>
        • <\/path><\/svg>\u00c9change direct avec Anthony M\u00e9nard<\/li><\/ul>

          WhatsApp : 06 34 15 00 51<\/a><\/p>

          1<\/i>N\u00b01 consultant marketing en 2025<\/b>Classement Codeur.com<\/span><\/a><\/p><\/div>